消费升级VS降级

消费升级是从买淘宝爆款厨具到买双立人；消费降级是从买美的到买苏宁自营品牌惠而浦。
消费问题可能很难用消费升级和消费降级单一方面来解释。渠道强势，会弱化在渠道上经营的品牌。居民有钱，又会强化个性化的品牌。
消费升级还是降级，取决于其供应链上的稀缺节点在哪里。如果是渠道强势供应链，就是降级，比如淘宝款、盒马鲜生款、京东自营款。如果是上游强势供应链，就是升级，比如茅台、格力空调。
同理，你看今日投条，其实是消费降级，因为所有作者都是投条写手这一个品牌。但是你在公众号和微博上关注某些博主，就是消费升级，是个性化的。
消费问题也是依附收入阶层的，对于越来越大的买不起房的无产阶级，他们会倾向于不支付品牌溢价，进行消费降级（雷军连VR都想卖，其实也是一种消费降级）。而越来越有钱的多套房阶级，倾向于消费升级。